略精准破局东鹏饮料解锁行业增长新范式AG真人游戏第一品牌凭“1+6”战
东鹏饮料的◆▪•▪“1+6-▪”场景化战略已形成完整闭环★◇:通过市场调研•◁△•★▽、消费者反馈•□◆◁、大数据以及行业动态分析等手段预判趋势性需求…▲▼…,与安徽农业大学★◇•▷烧友必备！鼠标选购攻略看过来AG真人游戏平台FPS游戏发式AG真人游戏第一品牌凭“1+6”战。、广东省农科院等机构合作加速技术落地……,再通过△◆“冰冻化陈列■▪◆=”▼▷☆•“赛事赞助▼-◁”等营销事件强化场景关联-=▲。这一模式正在释放更大势能——全国13大生产基地和400万终端网点支撑起供应链效率●=◁,果之茶▷★◆◁☆•、海岛椰等新品即将覆盖休闲聚会■▼••、户外野餐☆●…◁、夜间娱乐等多元消费场景▲▪■◆□,进一步拓展品牌影响力与市场版图 ●△-▼◇。
更倾向于根据不同需求选择饮品▷=…,如运动后补充能量▷■•◇◆O小米名列前茅世界前三品牌暂时落后！亚游 近几年来=■▪=，手机行业的竞争愈发激烈■=•…，各大手机厂商为了增加竞争力•▷●△▽•，在手机各项技术上都做了全面提升△。特别是拍 更多 O小米名列前茅世界前三品牌暂时落后！亚游、工作时提神醒脑▲▲•、日常补水保湿等细分需求…◆▷▪★,消费者对渠道-▪☆•、产品的选择偏好分化加剧▷◇▪◆○▽,从尼尔森 IQ 发布的《2024 年中国食品饮料行业展望》可知■□▼■,饮料消费的底层逻辑悄然生变=◇▽□。而是更关注产品与生活场景的契合度☆▲●●。近年来○★▲…▷,消费者不再满足于产品的单一功能标签▼■,推动着饮料市场进一步分化 ★=略精准破局东鹏饮料解锁行业增长新范。对产品的选择不再局限于传统品类★•。
在饮料行业从△○◇“流量竞争◆□▷▲”转向■◆▲“留量竞争=○☆•”的当下○●•…,东鹏饮料以场景化为锚点-◇▷★◁,构建起覆盖全生命周期需求的产品矩阵AG真人游戏第一品牌==▲。其成功印证了一个核心逻辑●◁◆:只有将产品嵌入消费者生活的■△■□△▷“毛细血管☆◆▼-”▽◆☆•-,才能实现可持续增长◇•。当一瓶饮料能精准匹配通勤途中的困倦•••▲■、运动后的口渴▲•★、下午茶的轻享▼★▼▼▽,品牌便不再是货架上的商品□○◇▼▪◁,而是一种生活方式▪□…◇。这或许正是东鹏饮料持续领跑行业的终极密码□▷◆●。
另外-•◇▷,一项面向年薪10万以上AG真人游戏第一品牌•…●▼•、工作经验2年以上职场人群的调研显示●•■▲,超76%的受访者每周至少饮用一次咖啡★◇□◆△,集中在午间提神场景□=△••,其中三成已形成习惯■●○。同时☆●-,凯度消费者指数显示超60%的Z世代在选购饮品时高度关注0糖0脂属性•=▼•=。东鹏敏锐把握这两大趋势▷•■,一方面以=▲•“优质咖啡豆+低糖…◁-☆”配方推出▲…◇■○△“大咖••▷”系列▲▪,凭借极致性价比和畅销的生椰拿铁▲◆…☆▼,通过智联招聘跨界合作深耕职场社交场景★•◇◇,借助现有渠道优势快速覆盖写字楼周边便利店与自动售货机-•;另一方面推出•…◇◁○“上茶◆◁△”系列无糖茶饮★★…★,精选优质乌龙茶叶采用传统工艺◁▲▲▪,打造出馥郁茶香与甘醇口感▷◁▪,以0糖0脂配方满足办公•◆■▷△…、下午茶等轻负担场景需求-▪◇□☆▪,成功在即饮咖啡与精品茶饮两大赛道开辟差异化优势•■…。
在消费需求日益碎片化▼△=○★、功能诉求精细化的今天☆☆●,饮料行业的竞争已从单一产品力的比拼=▽,升级为围绕消费场景的全链路生态布局◇▪•。作为中国功能饮料市场的领军者=◁◆□,东鹏饮料凭借其◁□=“1+6▼▽●=●▲”多品类战略◇★○,不仅实现了从能量饮料巨头到全品类饮料集团的跨越•●◇▽•▷,更以★□▲■▽“精准匹配场景□•☆•◇◁”的研发逻辑◇☆▷,重新定义了行业增长范式--■-=…。
东鹏饮料敏锐捕捉到这一趋势=◁□◆=■,通过■=“1+6□◁•▼■▽”多品类战略(以东鹏特饮为核心▽▼△●,拓展电解质水◇■●、无糖茶饮=▽▪◁•、即饮咖啡等六大品类)=-,构建覆盖全场景的产品矩阵▼◇。2024年★■-,其营收达158▽▼▷.39亿元•△,同比增长40☆★○•■.63%-▽☆△•★,其中电解质水★=☆□•“补水啦=★☆◁”■•★●◁、无糖茶□◆…•-“上茶▼◇□▲●▽”等新品贡献超25亿元收入▲◁。这一成绩背后○★•▽◁,是东鹏对•…▼=“累点☆▷○”◆▽◁◆▼“汗点=■▽◆▽”○■•“轻享●○”等细分场景的深度挖掘★△◇▪▲,以及数据驱动的研发闭环●◇。
作为东鹏饮料的基石产品▽=•=,东鹏特饮以…▷“累了困了喝东鹏特饮▲•=☆”为核心定位▼▪□▪,精准覆盖□◇◁•●▽“累点■•★•”场景▪◇▽◇。500ml大瓶装则满足下沉市场的性价比诉求●☆•…☆,创新防尘盖设计与大容量PET瓶装完美适配户外场景■▲,持续巩固其国民能量补给首选地位AG真人游戏第一品牌▷•。除了经典产品○▪□,东鹏0糖特饮则采用无糖配方◁▷,在保持快速提神核心功能的同时•▼-▲△▷,通过0糖配方满足都市白领▪■◁、健身人群等群体的健康管理需求●▽•○■。消费者可根据自身需求两种版本随心切换★■◆▽…△,灵活选择▼••-▲◁。这种大容量经典款+健康升级款的组合拳策略▼-■,既延续了累了困了喝东鹏特饮的场景统治力•=-,又通过差异化产品矩阵覆盖从蓝领到Z世代的全客群☆•★■。艾媒咨询数据显示▷◆▪•,年轻消费者已成为功能性能量饮料的主力军▽▼,而东鹏特饮凭借快速补充能量的产品优势•-△,市占率连续四年稳居行业第一▷•▪,从司机到白领○…▷▲☆•,已成为国民能量补给的首选品牌△=•▼。
与此同时=•,随着消费者健康意识的提升以及消费场景的进一步细分▼■▲•◆-,功能性饮品市场呈现出更为多元的发展态势▽▼☆△。观研天下报告显示▽☆●•,2024年中国电解质水市场持续增长=…,运动▷••、户外为主要场景△▷,分别占44%◆▪、25%份额◆▽◇•…,新锐白领◁▷☆、资深中产及Z世代是主力消费群体◆☆☆☆,消费场景从运动健身向户外游玩▼■=△、学习工作◁●◁--▼、电竞游戏等日常场景拓展▼☆★…。同年○=,△▼◇◁=●“补水啦△△”凭借近15亿元营收▽★▲◆△▷、280%的增速■▷,成为东鹏第二增长曲线的核心引擎••○●◆。它精准把控…■▷△…▷“汗点•●◁□▽▲”场景■▽▪◆,以▼-△“补水☆★▽☆•”替代专业术语◆☆●••▲“电解质☆▲”…◆■★☆,降低认知门槛▲▽▷◁▼●,通过赞助赛事▽•●★○、布局校园军训与户外旅游强化运动关联-▪,推出380ml便携装满足通勤等需求◁▷=,以◇◁“日常轻量化+场景精细化◁□-”●◆□○◆○,将电解质水从小众赛道拓展成大众刚需◆▼◆。
在 Z 世代引领消费新潮流○•、数字化浪潮奔涌的当下-○☆☆○,东鹏饮料从推出扫码赢红包活动到建立五码关联追溯体系-▽◆△△,赋予商品 ▽☆△▲“数字身份证▲◆○▼▽”☆▪=•,实现了生产到销售全程追踪△=◆▲■•,流通系统一目了然…★▷。截至 2024 年…○□★,东鹏累计不重复扫码用户达 2★■◇△●◆.4 亿☆•◆△,积累海量一手消费数据•☆◇★▲。通过大数据分析消费者行为偏好■•,为产品研发和营销决策提供支撑□◆■□★…,有效提升市场竞争力•▲▷▼。
